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中新网绍兴8月28日电题：鲁迅IP遭文创恶搞家属疾呼：文创开发不可无底线
作者严格林波曹丹
一款“鲁迅同款毛背心”近日在网络上走红 ，作家莫言等名人身穿这款紫色针织背心的影像广泛传播 ，引发网友追捧 。
随着“国潮 ”兴起，鲁迅IP迅速成为年轻人表达文化认同与追寻精神寄托的新载体。从经典著作衍生品到生活日用 ，鲁迅形象以更亲切的方式走入大众视野 ，也为文化消费市场注入了活力 。
但部分文创产品打着“创意 ”之名，却走向低俗化 、娱乐化 ，甚至扭曲 、恶搞鲁迅形象 ，也引发社会广泛争议 。
“这些所谓的‘创意’，早已远离鲁迅精神的本质 ，不仅是对先生的不尊重 ，更是对民族精神象征的公然消解。”鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞在接受专访时指出，随着市场热度攀升 ，大量未经授权的商家涌入鲁迅IP开发领域 ，导致产品品质良莠不齐，侵权问题频发。
热潮下的隐忧：从精神符号到“流量玩具 ”
鲁迅故里，浙江绍兴的一条历史街区 ，是鲁迅出生和青少年时期生活过的地方 。如今 ，这里文化底蕴与商业活力交织，也成为观察鲁迅IP开发现状的窗口 。
鲁迅曾孙周景轩带着作者一行 ，探访了鲁迅故里景区内的多家文创店铺。
在鲁迅纪念馆 、三味书屋等景点的文创商店内 ，各式文创产品琳琅满目，却也不乏争议之作——有的摆件将“美女蛇 ”与鲁迅形象“缠绕” ，有的冰箱贴将鲁迅与财神爷的形象生硬“捆绑” ，更有“鲁迅蜜蜂公仔 ”让他身着蜜蜂造型服饰，以及染着金发 、佩戴金项链的“潮男鲁迅 ”玩偶 ，甚至还有戴上海盗眼罩的创意鲁迅形象 ，令人眼花缭乱 。
周景轩说，这些产品打着“幽默”“创意 ”的标签 ，却与鲁迅严肃、批判、深邃的文化形象形成强烈反差 。
“当前市场上流通的绝大多数所谓‘鲁迅文创’ ，并未获得家属正式授权，从法律上讲属于侵权。 ”周景轩坦言，这些产品往往追求一时噱头 ，忽视文化内涵 ，偏离了传播鲁迅精神的初衷，“纯粹为了‘吸睛’与‘吸金’ ，设计毫无文化内涵可言 。”
法律边界清晰：维权之路却步履维艰
针对鲁迅IP遭滥用的现象 ，法律层面其实已有清晰界定 。
杭州盈科高级合伙人律师林珊瑚指出，鲁迅先生的肖像权等作为人格权的一部分 ，并不因其逝世而消失。
《中华人民共和国民法典》第九百九十四条明确规定 ，死者的姓名 、肖像 、名誉、荣誉 、隐私 、遗体等受到侵害的，其配偶、子女 、父母有权依法请求行为人承担民事责任；死者没有配偶 、子女且父母已经死亡的 ，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任 。
“鲁迅的配偶、子女 、父母虽去世 ，但其后人依旧可以提起赔偿 。 ”林珊瑚说。
此外，鲁迅作为具有巨大社会影响力的历史人物 ，其形象也受到《中华人民共和国英雄烈士保护法》等相关法规的保护——任何歪曲 、丑化、亵渎的行为 ，都可能构成违法 。
周令飞表示，然而现实中，维权却面临诸多难题 ，“侵权商家多为‘三无’厂商 ，难以溯源；电商平台监管力度不足，侵权商品上架容易下架难；部分经营者法律意识淡薄 ，认为‘二次创作’不属于侵权 ，或心存侥幸故意回避授权 。 ”
也正是这种低侵权成本 、高维权难度的现状，变相纵容了乱象的蔓延。
文创可以创新：但不能无底线
面对市场上海量的所谓“创意产品” ，周令飞并未否定文创开发的价值。
他强调 ，鲁迅文化基金会支持正当 、合法、有文化内涵的文创开发，“鲁迅是属于全体中国人的文化财富 ，我们乐见他的精神通过新的形式传播 。 ”
周令飞也郑重呼吁：“文创产品可以创新 ，但需要有边界；创意可以多元，却不可无底线 。 ”他指出 ，鲁迅形象代表着刚毅、清醒 、批判的民族风骨 ，任何开发都应建立在尊重历史 、传递精神价值的基础之上。
周令飞向作者透露，鲁迅文化基金会时常收到来自鲁迅“粉丝”的反馈，他们对市面上一些扭曲、恶搞鲁迅形象的文创周边表示强烈不满 ，认为这些产品严重偏离了鲁迅的精神内核与文化价值 。
事实上 ，鲁迅IP所面临的，并非个例 。近年来 ，不少历史文化名人 、英雄楷模成为文创开发乃至网络恶搞的对象。从孔子到李白 ，从雷锋到刘胡兰，这些承载着民族记忆与精神价值的符号 ，一旦被简单粗暴地扔进“流量池 ” ，极易在娱乐化 、消费化的浪潮中遭遇误读与解构 。
周令飞认为，破解这一困局 ，需要多方合力 。一方面 ，市场监管部门、文化执法单位及电商平台应重视文化名人权益保护，提高侵权成本 、降低维权难度；另一方面 ，开发者应摒弃短期流量思维 ，真正深入理解文化内涵。(完)
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