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面对当前消费市场的变化 ,不少年轻人奉行,“可以买贵的,不能买贵了 ” ,他们愿为兴趣一掷千金,又精于各种比价;银发消费也在兴起,老年人购物既追求品质与体验,也注重性价比 ,警惕品牌溢价和过度消费 。
作为国际消费中心城市,如何进一步提升购物环境,优化消费便利度 ,促进新型消费?今年市政府参事室开展了“提振上海居民消费需求研究”,发放有效问卷4036份,分析上海居民的消费需求变化及趋势 ,并提出应对消费新需求新挑战的对策。
从物质消费转向情绪价值消费
参事调研发现,更注重性价比成为消费需求新变化。问卷调研显示,认为过去一年消费需求发生变化的有3197人 ,占比约达80% 。其中,更注重性价比的达到89.47%,经常考虑价格因素的占比66.45%。对于不想消费的人群 ,位列前四位的因素分别为:对现有商品或服务不满意,房价高 、租房或购房压力大,赡养老人负担重,养育孩子成本高。对于消费需求而言 ,更注重情绪价值和健康养生类产品消费成为排在前两位的重要因素 。
“从调研情况可以看出,消费结构分化与理性化并存。”市政府参事顾晓敏说。2024年,上海人均可支配收入已达88366元 ,但居民消费意愿趋缓,消费更加理性 。高性价比品牌,比如平价餐饮、潮流服饰等更受欢迎 ,粮油食品等基础消费增长平稳。根据上海统计局提供的数据,2024年上海人均消费支出为48477元,其中食品烟酒达年人均11979元(24.71%) ,仅次于居住消费。上海的居住支出占总支出的40.78%。从某种程度看,住房成本高抑制了其他消费 。问卷调研不愿消费的因素中,选择购房或租房压力大的占比达70.64%。但农村居民消费增速(5.0%)显著快于城市(0.1%) ,城乡消费差距在缩小。
从物质消费转向情绪价值消费,这是一个很明显的趋势 。问卷调查发现,居民更重视情绪价值,愿为愉悦经济买单的达到77.6% ,增加了文化娱乐产品消费的占64.49%,增加了健康养生类消费的占51.64%。根据市统计局的相关数据,教育文化娱乐支出同比增长7.5% ,居八大消费类别之首,宠物经济、盲盒 、音乐会等满足情感需求的消费快速增长。零售物业市场中,潮玩、二次元、户外运动等体验式业态占比扩大 ,消费者更重视购物场景的情感互动和个性化体验 。
“服务消费成为核心增长引擎 ”。”顾晓敏表示。根据《服务消费需求与趋势调查报告2024》,85.62%的受访者预计未来服务消费占比将显著上升,健康健身 、家电维护、影视会员等需求增长明显 ,其中35.8%的消费者计划增加健康服务支出 。人工智能大模型和家庭服务机器人需求激增,52.75%的消费者期待家电远程维护服务,37.58%的人愿意为家庭服务机器人支付20-30万元 ,另有46.9%的消费者增加了对智能家居等科技产品的消费,智能化服务成为新消费风口。
促进消费便利度和新型消费
参事们认为,消费是内需扩大的新引擎,上海作为率先进入国际消费中心建设的城市 ,在创建良好的购物环境,吸引境内外游客消费,创建新的消费场景方面应加大力度 ,更多地提升消费引擎对经济的促进作用。
作为国际消费中心城市,购物环境的建设是政府促进消费的重要抓手 。近日,市政府办公厅印发《上海市提振消费专项行动方案》 ,从促进国际消费中心城市建设、城乡居民增收行动 、消费能力保障支持行动等方面出台了32条措施。参事们认为,和优化营商环境相对应,政府更应在促进消费便利度、消费设施优化完善、消费友好城市建设、消费政策联动 、加强金融财政对消费的支持、推动消费者权益保护等方面重点营造和优化购物环境。
在问卷调查中 ,有77.6%的消费者愿意为愉悦体验买单,“这需要政府和企业聚焦场景变革、技术和营销创新,去满足消费者不断增长的愉悦需求。”顾晓敏建议 ,以实现积极的情绪价值为引导,促进新型消费 。如一些美业门店设施设置情绪共享角,匿名书写烦恼并交换鼓励的话语;又如新世界百货的撞云营销,用巨型云朵装置打造“抱云解压 ”体验。
课题组调研发现 ,不想消费的居民占55.57%,其中74.98%不想消费的原因是对现有商品或服务不满意。为此参事们建议,相关部门应重视产品和服务质量的提高 ,通过评优 、优先采购等方式,促使企业提高商品和服务质量 。如通过赋能商品或服务高技术,提升产品质量和智能化程度 ,尤其关注数字化服务过程中适老化服务的供给。
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