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来源：@21世纪商业评论微博
记者丨杨松 编辑丨鄢子为
一位年轻女掌门 ，可能搅动空调江湖。
6月20日，44岁的高玉玲，首次以董事长身份 ，出席海信家电线上业绩说明会 。《21CBR》记者以投资人身份 ，提了8个问题，她多数予以回答 。
“未来 ，公司将深耕自有品牌战略 ，在成熟市场与新兴市场齐头并进。 ”高玉玲表态 。
这位80后女高管，在海信家电管了多年财务 ，于2024年11月接任董事长 ，掌舵这家927亿营收的企业 。
高玉玲正招兵买马，充实团队 ，5月刚迎来一位强将殷必彤 ，他负责过美的空调营销业务。
在存量搏杀的国内空调市场，海信居于二线梯队 ，高若要突围进阶 ，必须付出更多努力 。
招揽人才
高玉玲执掌的，是海信白电板块 。
海信家电，是海信集团旗下子公司 ，可追溯至1984年 ，总部位于佛山顺德，拥有冰箱、空调、洗衣机 、汽车空调压缩机等产品线 ，涵盖“Hisense ”“Ronshen”“科龙 ”等品牌。
其中 ，暖通空调业务，是其第一大业务 ，有中央空调 、家用空调两个板块 ，贡献四成收入 。
《21CBR》记者发现，其“战略委员会 ”共有高玉玲等5名成员 ，其中仅胡剑涌一人与空调业务强相关 。胡任海信日立总裁 ，分管中央空调业务。
财务出身的高玉玲，要想干好空调业务 ，需要更多能打仗的高管 。
殷必彤加入后 ，有望提振空调业务 。
他今年57岁，曾任美的家用空调事业部总裁，是身居业务一线的核心干将。2022年 ，他在前东家的税前年薪为957万元 ，并持有210万股美的股票。
海信家电，正给殷必彤搭建施展拳脚的平台 ，筹建“空气产业” ，计划整合海信、科龙 、日立 、约克、璀璨等多品牌，重组家用空调 、商用空调条线 。
筹建空气产业部 ，或是为了力出一孔 ，形成协同效应 。家装零售场景，约占中央空调三成份额。
殷必彤动作迅速 。
上任第6天 ，他就出席了海信空气产业山东省VIP伙伴恳谈会 ，与高管 、供应商开了4个小时的会 。
“海信行动迅速，超乎预期。在会议上 ，新管理团队释放出明确的积极进攻信号 。 ”一位渠道商告诉媒体 。
对这位新人 ，高玉玲没有回复记者的相关提问。
发掘机会
高玉玲接班时，正值地产行业低迷 。
“工程市场出现下滑，家电行业挑战日益严峻 ，公司面临重重困难 。 ”年报称。
空调市场也明显萎缩 。
业绩会上 ，高玉玲援引第三方数据称，2024年国内中央空调市场容量 ，大降12.5% ，家用空调零售量也有所下滑 。
难得的是，海信暖通空调业务 ，去年增长4% ，只是前两年均为双位数增速。
好在，海外业务表现出色 ，收入规模突破356亿元 ，同比增长28%。如海信系冰箱，外销表现亮眼 ，南非等多地市占率提升 。
外销带动下 ，海信家电去年营收增至927.5亿元 。
今年以来，“以旧换新”政策加持下，国内家电市场回暖 ，外销增加 ，空调行业销量也有增长。
高玉玲团队，猛推新风空调等特色新品 ，吃到了红利 。
这是一个细分品类 ，是指利用离心风扇，实现房间空气和室外空气之间的流通、换气 。
董事会在《致股东的信》里写道 ，海信新风空调聚焦全屋空气场景 ，以“AI空气管家 ”为用户提供定制化空气服务，年销量与销售额位居行业前列。
管理层打出一系列组合拳 ，以推动新风空调“破圈 ” 。
5月 ，海信推出“新风空调健康睡眠”解决方案，宣称优化后的空气环境中 ，用户可以“1晚多睡1小时” 。
早前 ，集团请来艺人林更新，担任海信品牌代言人，同时为新风空调X3 Pro拍了宣传片。
一季度 ，高玉玲团队也开局顺利 ，营收上扬，净利增至11.3亿元 。
保住位置
眼下 ，高玉玲的空调盘面 ，非常微妙 。
在细分的中央空调领域，海信家电以多品牌矩阵 ，大体能位居前三 ，核心主体海信日立，年营收已超200亿元。
高玉玲称 ，中央空调销售业绩稳步增长 ，国内多联机市场份额超20% 。在家用空调领域，她的团队就有明显弱项 。
据奥维云网数据 ，1-4月 ，在家用空调线下市场，海信排第四，市占率达10% ，其拥有可观门店资源 ，截至5月总数已达1万家。
尴尬的是，线上份额只有3%左右 ，高玉玲必须补上这块短板。
“自有渠道通过‘线上引流和线下服务’融合创新 ，新增社区服务店态，整合便民服务 、以旧换新等场景 。 ”
高玉玲回复《21CBR》记者 ，将以拓展新兴平台等方式 ，争取线上份额的突破 。
就空调业务而言，她上有“两强 ” ，同在第二梯队 ，海尔 、小米也不弱，尤其小米 ，其放话2025年要进行业三甲。
对于小米这类对手 ，高玉玲回复得非常官方，“积极看待竞争，将促进整个行业提升服务水平” ，表态将加速产品差异化与技术创新 。
有趣的是 ，海信家电选择与美的深化合作 。
5月，高玉玲代表海信 ，与美的签署合作协议。双方将围绕AI应用、全球先进制造 、智慧物流等多领域展开合作 。
2025年是高玉玲执掌海信家电的第一个完整财年 。空调核心业务不容有失 ，她得带队出击，保住位置。
图片来源：海信 ，除标注外
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