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6月14日 ，苏超联赛淮安队踢南京队开场 。比赛开始前 ，热辣的啦啦队员未见身影，而猪八戒、孙悟空 、二郎神等“神魔鬼怪”则来了一大群。
随着苏超的出圈，江苏各市文旅部门个个吆喝得“青筋暴起 ” 。淮安队的“神魔鬼怪 ” ，就是文旅部门从西游乐园搬来的 。
据《淮安日报》报道 ，6月14日苏超第四轮开始之前，淮安市对外推出“凭赛事门票畅游淮安”的文旅优惠举措。外地球迷凭借淮安队与南京队的比赛门票可免票游玩全市16家收费景区 。客队的南京球迷还可以免门票游玩淮安西游乐园和龙宫海洋世界 。
数据显示 ，苏超第四轮的周末 ，淮安市共接待游客49.71万人，同比增长45.78%。6月14日比赛日当天 ，淮安21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元。同期举行的盱眙龙虾节也凭借“苏超+龙虾+演出 ”的模式 ，仅在一个周末就卖出了3万张门票和103吨小龙虾 。
忙坏的文旅部门不止淮安 。在本轮苏超联赛之前，江苏13个市的文旅部门几乎搬出了所有“家当 ” ，景区免票 、吃喝优惠、住宿打折……今年初夏 ，一张球票正成为江苏各地市撬动城市产业发展 、带动文旅消费增长的钥匙。
南京大学社会学院副教授 、城市科学研究院执行院长胡小武认为，苏超背后“体育搭台 ，经济唱戏”的现象 ，在当下强调经济内循环的背景下显得尤为应景，也尤为可贵，它将成为“以体育带动消费 ”经典案例中最具特色、最接地气的一个 。
绝世好点子
2024年11月 ，首届江苏足球发展重点城市对抗赛在南京奥体中心落下帷幕 ，江苏省足协副主席王小湾等人坐在现场，望着几万名球迷陷入了沉思 。
“比赛几乎没有宣传 ，参赛队伍只有苏州队和南京队 ，却毫无征兆地小范围引爆了当地球市。 ”
公开数据显示，两回合比赛共吸引近5万名观众来到现场 ，直播观看人数超过100万人 。
赛后不久 ，王小湾就被江苏省有关部门召集开会，商讨江苏城市联赛的议题 。苏超被正式提上日程。
此后 ，江苏各地市对城市足球赛摩拳擦掌 。2025年1月 ，苏州和无锡率先举办了“贺岁杯”业余足球赛 。彼时的气氛还有点客气，在苏州队10号球员朱云的赛后采访中 ，“友谊”还是“第一 ”的。
同时期苏超联赛也在紧锣密鼓地筹办 。王小湾说 ，筹办的过程既面临挑战，也充满信心，“遇到的最大挑战 ，是要同步协调13个地市的足球资源 ，组织起13支参赛队伍 。 ”
2025年初，镇江青训教练汪磊接到了苏超组队通知 ，着手开始组建镇江队。通过招募公告 ，共有100多位足球爱好者来报名。汪磊与教练组设置了3轮选拔，最终确定了30人左右的大名单 。大名单中的队员来自社会各界 ，有大学生 ，有足球从业人员，也有空调维修工等上班族 。
13支球队的组队情况都与此相似 ，但也有不同。比如南通 、南京则面临幸福的烦恼 ，因为当地有中甲或中乙等职业俱乐部，可以从俱乐部的梯队里择优选拔“尚未进入职业 ，但具备专业水平”的队员 。
作为半职业联赛 ，每支球队只能有三名现役职业球员，其余均为业余球员 。公开信息显示，6月14日参赛的13支队伍中共有516人获得参赛资格。其中本科和大专学生85名 ，高中及中专学生69名 ，职业球员29名，来自各行各业的业余球员337名 。球员年龄最大40岁 、最小16岁 ，平均年龄24岁 。
苏超联赛虽然是半职业联赛 ，但赛事组织参考了职业联赛标准。随着比赛热度增高，南京、常州、苏州等队伍相继更换更大更专业的主场 ，背后带来的安保 、票务 、赛事流程方面的变化 ，需多方组织协调，才能坚持高标准办赛 。
各地市政府的全力配合 ，也为苏超联赛的举办提供了保障 。多支苏超队伍领队对新京报记者透露 ，球队场地费、球员工资等费用均有政府补贴。
除了多方配合，苏超联赛前瞻性的顶层设计也为爆火提供了基础 。“在赛事筹备阶段 ，苏超联赛就已经决定要以城市文化和市民文化为核心 。 ”王小湾说 ，职业俱乐部的队员可以来自天南海北，但苏超队员只能是当地户籍人员，或者在当地上学或有社保记录的人员。“队员背后强烈的地域属性充分调动了当地市民的积极性 ，越来越多此前不了解足球的人也从苏超联赛开始关注足球了。 ”
以市民为中心的半职业联赛还为苏超带来了另一个优势：较低的运营成本 。据悉 ，一家中超职业俱乐部每个赛季的运营成本超过亿元，其中占比最高的是球员和教练团队的工资支出 。而这部分支出在苏超联赛中被大大降低。镇江足协工作人员杨毅告诉记者 ，镇江队人员薪酬支出以训练补贴 、比赛补贴为主 ，每人每次只有几百元 。另外，苏超球队并不需要职业俱乐部那样专业的训练设施和食宿条件 ，也并不需要配备职业化的技术人员和工作人员 。“轻成绩 ，重交流的特点注定了苏超联赛不会高成本运行。”
“省界梗王 ”
早在苏超之前，江苏的“散装 ”文化和“十三太保”的故事就已流传于世 。这是苏超出圈肥沃的“文化土壤 ” 。
其中 ，联赛第二轮徐州踢宿迁功不可没。作为刘邦和项羽的老家 ，这场比赛在开踢之前就被冠上了“楚汉之争 ”的名号；又因为双方同属苏北地区，“苏北王”之争也成了衍生话题 。
5月26日 ，比赛在宿迁市奥体中心打响 。彼时苏超还未像现在这般出圈 ，但球场内一下涌进了12000名宿迁球迷。宿迁队队员绳晟说：“一辈子都忘不了那个场面 。 ”人人身上穿着一件印有“江东子弟 ”的衣服，“比赛第一，友谊第十四”九个鎏金大字高悬看台 。当直播弹幕演变成“彭城铁骑vs江东子弟”的文化对轰 ，连解说员都感叹：“这哪是踢足球 ，分明是历史课代表打架！ ”
比赛的激烈程度也与网络热度相匹配。比赛不久即陷入肉搏大战。双方队医进场19次，比赛最后时刻宿迁队甚至减员到“无人可换 ” ，只能以10人应战 。
赛后 ，苏超联赛开始在各大平台热搜榜初露头角 。因为太湖边的苏锡常三市积分排在倒数后三位，“太湖三傻”的热梗引发网友围观。尤其是排在最后一名的常州 ，早年间因为火车站灯牌故障 ，在民间本就有个“吊州 ”的外号，如今在苏超赛场上越输越多 ，网友们纷纷调侃“常州已经从吊州输成了巾州 ，再输成丨州，再输留给常州的笔画就不多了 ” 。
如果说球迷们的热情给了苏超第一波热度 ，那么各地市官方纷纷下场玩梗更是助推“情绪价值” 。“南京发布 ”直接将“比赛第一 ，友谊第十四 ”用作标题；无锡文旅在无锡和常州赛前发布口号“即决高下，也决垫底”；常州文旅“公然摆烂 ”，在抖音账号三条置顶视频封面上都写上了“守卫笔画 ”。
在胡小武眼中 ，这种全省自侃自嘲的现象是江苏省的“文化特色” 。“江苏省经济实力靠前 ，13个地市发展相对均衡，这也是江苏省内可以热炒地域梗的基础条件 ，具有十足的江苏特色 。 ”
“江苏省内不仅具有深厚的历史底蕴 ，还有不同文化之间的碰撞。苏南 、苏中、苏北地区之间的历史文化虽都传承于中华文化这一大的脉络，但又各自开花 ，各有不同 。这种文化的碰撞 ，反向滋养了更多地域梗的诞生 。 ”胡小武说。
如今，“开得起玩笑”的江苏各地市 ，“小算盘”早就不在比赛输赢上 。为了让城市出圈 ，“十三太保 ”各显神通 。
常州，作为苏超积分榜垫底的球队 ，如今已“看淡输赢 ，只要流量 ”。常州球迷也愿意配合调侃：反向第一也是第一，反正苏超联赛积分榜第一的奖励谁都不知道，但苏超流量王的称号牢牢抓在手里。
作为江苏省新晋的万亿GDP城市 ，这次苏超 ，南通市从上到下铆足劲“誓夺第一” 。目前南通队是苏超联赛最有“冠军相 ”的队伍，少赛一轮的他们在积分榜仍牢牢占据榜首位置 。苏超第二轮 ，南通主场4：0大胜泰州队 ，现场的南通球迷第一次喊起了“叫南哥 ”的口号，自此南通与省会南京的“南哥之争”成了苏超联赛最火话题之一。
徐州 ，作为江苏北大门 ，地缘文化上一直与淮海地区相近 。这次苏超，徐州队从山东拉训练设施 ，从河南拉应援 ，已经把球迷基本盘从徐州市扩充到了淮海地区 。6月15日，徐州主场对阵镇江 ，山东济宁 、枣庄 ，河南商丘，安徽淮北等地的球迷都来为徐州队加油。徐州球迷笑称，还是“徐老大 ”的称呼听起来舒服 ，南哥？南哥是谁？
作为一个半职业联赛 ，竞技水平本就不是球迷们关注的焦点 。但是，“球可以输 ，流量必须抓住 ”的原则正为苏超提供持续的热度 。
除去文化原因 ，苏超的出圈也离不开全省高标准的办赛水平。胡小武说，13个地市都有各自的奥体中心 、13个地市都是全国百强市 ，这是江苏实现高标准办赛的硬件条件；而此前承接过国际级体育赛事、有过以体育推动城市发展的经验是苏超成功的软件条件 。
“泼天的流量”
淮安某卤味品牌市场部负责人杨宇（化名）接到当地文旅部门电话时 ，是6月11日的中午，此时距离淮安队主场迎战南京队的比赛仅3天 。
有关部门想借比赛举办美食集市 ，特邀自家品牌参加。“超2万人的客流 ”和“免费摊位 ”对他具有十足吸引力 。那几天 ，杨宇每天为选品不停地试吃，几乎没怎么吃饭 ，妻子说他“手指头都比卤味腌得入味了” 。
6月14日中午 ，杨宇与团队如期布置完展位，并成功接住了“泼天的流量 ”。
杨宇对新京报记者说，全天营业额预估会超过2万元人民币 ，与预期完全相符。
新京报记者注意到 ，美食集市的人流中，“主力军 ”是统一着装的南京球迷 。一位南京球迷说这次自己全家出动 ，周六看球吃小龙虾 ，周日游淮安各大景点 、乐园 。“这次看球不仅是为了看球，主要是为了旅游。”
让球赛变为生活方式 ，这正是王小湾对苏超联赛的期望 。“这既利于建设球迷文化 ，又能为球赛举办地带来文旅收入，形成良性循环 。”
6月15日比赛日 ，无锡队主场江阴体育中心附近某餐吧内人声鼎沸 ，墙上挂满了球衣 、球迷旗帜等足球元素，电视里正在播放无锡对常州的苏超比赛。
半个月之前 ，餐吧老板周伟发（化名）就已经开始为比赛日做准备 。他临时聘请了烧烤师傅 ，调试了直播电视，多备了许多食材 。
周伟发说，比赛日当天的客流从午餐时就多了起来 ，并一直维持在高位。不少球迷从各地赶来 ，先在体育场周围聚会游玩，等到晚上入场看球 。一些没有买到球票的球迷也陆续相聚在此 ，一起观看电视转播 。球赛结束之后 ，很多球迷又来到餐吧聚餐吃夜宵，畅聊球赛。“不管是营业额还是客流量 ，都达到了平时周末的两倍 。 ”
火爆的苏超联赛显著带动了各地的文旅增长 。截至6月16日 ，某平台旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%。据某平台旅行数据 ，在刚刚过去的周末 ，江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。省会南京旅游订单量领军全国 ，苏州、扬州纷纷跻身全国前十 ，呈现“全面开花 ”的火爆态势 。
6月13日，江苏省政府经济运行调度会议上，省长许昆林提到了对苏超联赛下一步的期望：要全力以赴服务做强国内大循环 ，积极发展消费主导型经济 ，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合 。
除去文旅层面的成功 ，王小湾对于苏超体育层面的成绩也有很大期望 ，“看待苏超还是要回归足球的本质。”希望苏超之于中国足球，可以起到一个上有通道 ，下有入口的衔接作用 。“就是可以作为衔接职业比赛的金字塔下层基础 ，为职业联赛提供新鲜血液，为中国足球做好群众基础 。 ”
在“苏超 ”爆火之后 ，各省“省超”也被提上日程。日前 ，四川省体育局就公开发文表示：“巴蜀雄起杯 ”川超联赛将借鉴苏超联赛的健康发展经验，完善赛事体系；广东省足协官网近期也发布通知 ，宣布2025赛季“粤超 ”计划于7月至10月期间举行 。据悉 ，粤超与苏超一样，限制现役职业球员参加 。
截至目前，苏超联赛的热度还在爬升阶段。南京市有关部门已经宣布 ，7月份主场对阵苏州的比赛 ，将移往南京市奥体中心举办 。作为曾承办过青奥会的奥运级别场馆，南京奥体拥有超过6万个座位 。2012年江苏舜天对阵广州恒大的比赛 ，这里曾创造过中超联赛上座率之最——65769人。
当程然得知南京队迁往奥体的消息时 ，难掩激动之情，他相信 ，南京奥体将时隔13年之后再次坐满 。“这就是苏超 ，这就是足球，你怎能不爱 。”
新京报记者 隋坤
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