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今年暑期,慈城古县城创新推出“仲夏慈湖夜”主题活动,通过“文化+旅游+消费 ”的深度融合 ,打造夜间经济新标杆。据最新统计数据,自该活动启动以来,慈城已累计接待游客超36万人次,较去年同期增长145%。
夜游新场景
“白天太阳太晒 ,带娃出门总怕中暑,反倒夜晚成了出门玩的好时候 。”近来每个周末,宁波市民王继敏都会带着一家四口乘地铁来逛慈城:沿民权路悠闲散散步 ,在慈湖公园驻足歇歇脚。大人们或在湖畔集市寻味市井烟火,或于晚风里静赏露天电影;孩子们则在亲子游乐区撒欢,水枪大战正酣 ,一家四口各得其乐,自在惬意。
7月11日至8月31日,每周五至周日晚间 ,“仲夏慈湖夜”主题活动在慈城古县城持续升温 。慈城古县城旅游发展有限公司相关负责人胡波说,策划这场活动,正是瞄准了暑期日间高温的痛点——“想为游客打造一处能舒心乘凉 、尽情玩乐的夏日秘境 ”。通过前期市场调研 ,慈城镇以“千年古城、青春慈城”理念为引领,在守护古城深厚历史文化底蕴的同时,精心雕琢民权路“小长安”的风情、扮靓慈湖“小西湖 ”的景致,只为让这座千年古城褪去厚重的历史尘埃 ,更显年轻活力,吸引更多年轻人驻足。为此,活动专门针对暑期旅游市场量身设计了一系列夜游项目 ,让游客邂逅耳目一新的体验 。
当千年慈城的青砖黛瓦浸润在朦胧夜色中,一场跨越时空的盛宴悄然启幕。水街广场上,两位演员单手紧握燃烧的火把 ,倏然昂首,口中橙红色火舌喷涌而出,如蛟龙腾空般瞬间蹿出1米开外;火裙舞让空气再度沸腾 ,身着火红长裙的舞者旋身入场,刹那间,烈焰红裙如凤凰浴火般肆意翻飞。
沿民权路向湖边漫步 ,刚在阿尔及利亚载誉归来的宁波“美猴王”梁文义老师空降慈城小戏台,以火眼金睛 、灵动身姿,尽显齐天大圣风采,引得观众阵阵喝彩。湖畔草坪上 ,宁波交响乐团的弦乐正与慈湖轻声对话,小提琴与中提琴的婉转私语混着潺潺水声,像月光织就的轻纱 ,轻轻覆盖过人潮的喧嚣 。慈湖中央,1600℃的铁水被匠人奋力泼向夜空,瞬间化作万点金星 ,与湖中倒影交叠成上下天光的璀璨盛景。
最受青睐的当数美食市集,近百个摊位一字排开,前来打卡的游客摩肩接踵 ,热闹非凡。当地老字号推出的平价夜宵排档人气爆棚,招牌菜现炒现卖,锅铲碰撞声里满是烟火气 。“我们的夜宵摊更贴近市民 ,价格比店内便宜不少。大厨亲自坐镇,把招牌菜和拿手绝活都亮了出来,日常摆10桌左右,人流量大的时候一晚上能翻台好几轮。既宣传了店铺、增加了营收 ,也为慈城添了份烟火气 。”走马楼饭庄工作人员谷雪晴说。冯恒大三关六码头的工作人员向丽萍也直言:“我们主要售卖手工年糕、年糕饺 、年糕干等产品,活动开始后,客流量和营收翻了好几番 ,周末的营收占比能达到整周的90%以上。 ”
亮眼的数据,生动印证着夜经济蕴含的蓬勃潜力 。慈城巧妙地将传统文旅资源转化为独特的夜间消费场景,以文化为内核赋能消费 ,不断延长消费链条,成功构建起“演艺引流、场景留客、消费变现”的良性循环。
文化引客来
慈城,这座承载着7000年文明史 、2500年建城史、1200年县城史的古城 ,深厚的文化底蕴是其发展文旅产业的核心底气。在“仲夏慈湖夜”主题活动中,慈城巧妙打好文化牌,让传统文化以更鲜活的姿态走进游客心里 ,吸引了大量亲子家庭 。
石板路上,“县太爷”巡游的身影与夜晚凉风交织,一场别开生面的飞花令正热闹上演。“‘明月松间照’的上句是什么? ”“空山新雨后。”来自上海的8岁女孩西西答对了题,接过“县太爷”递来的文创冰箱贴 ,雀跃着跑向妈妈张晓珍,把这份“战利品 ”举得老高。“这样的活动太有意义了!”张晓珍说,“孩子既能感受传统文化的魅力 ,而我们娘俩的互动也多了,比单纯逛景区有意思许多 。”
张晓珍坦言,每年暑期规划行程都让她纠结——既想让孩子放松 ,又盼着旅程能有点“养分 ”。直到刷到“仲夏慈湖夜”的活动视频,她当即预订民宿:“白天在院子里陪她写作业,看她对着马头墙发呆都觉得惬意;晚上出来 ,她跟着背古诗、和同龄孩子疯玩,原本只打算住两晚,现在特意多订了两天 ,就想让她慢慢品。”一旁的游客王充也点头称是:“慈城暑期活动多,孩子就爱这热闹劲儿 。更重要的是能接触民俗文化,从小培养他们对民族文化的认同感,我们都乐意来。 ”
“江南第一古县城”名不虚传 ,它不仅成了亲子家庭的心头好,更以独特的研学魅力掀起学习传统文化热潮。连日来,数千名各地学子循着青石板路而来 ,在孔庙的诵读声里与先贤对话,在县衙的砖瓦间触摸历史温度 。每一处景致都是一座待开启的宝库,等着学子们亲手解锁。
除探访古迹 ,这里也吸引各地的孩子们前来研学,在动手体验中与传统非遗手作来一场美好相遇。在慈城年糕博物院,可以了解年糕制作工艺 ,体验打年糕、做年糕团,品尝地道年糕美食 。在古城内,孩子们既能制作夏日冰粉解暑 ,又能接触宋锦和珍珠的非遗技艺,动手完成宋锦珍珠画。走进山海情对口协作非遗馆,彝族文化的独特魅力扑面而来,游客还能沉浸式体验非遗蓝染手作 ,在一针一线 、一笔一画中感受传统非遗的深厚底蕴与无限魅力。这些体验,让孩子们不仅学会了技艺,更在实践中咂摸出传统文化的鲜活滋味 。
作为浙江省和宁波市的中小学生研学实践教育基地 ,慈城古县城凭借丰富的历史遗存、完善的研学设施和专业团队,每年接待数万名学子,让他们在游玩中求知 ,在体验中成长。无论漫步街巷寻脉络、动手体验承匠心,还是定制专属研学方案,这座千年古城始终以青春姿态等待与年轻心灵对话。
联动促消费
为进一步激活文旅消费活力 ,慈城积极联动宁波江北区内的赛事演出资源,同步推出系列扶持政策,助力民宿旅游提质升级 ,让“夜经济”的辐射动能持续扩大。
今年暑期,观众凭宁波奥体中心7月至8月举办的演唱会有效票根或电子票凭证,即可在演唱会前一天 、当天及后一天免费畅游慈城古县城景区 。这一跨场景资源整合举措,成功吸引大量演唱会观众顺道探访慈城 ,有效带动当地餐饮、住宿等消费业态升温。来自苏州的游客周洋便是其中之一,她与朋友看完演唱会后特意留了下来:“本来计划看完就返程,听说有这个优惠政策就想着来逛逛 ,没想到慈城这么有韵味,换古装走在青石板路上,特别有感觉 ,这趟来得太值了。 ”
与此同时,2025浙江省城市篮球联赛(简称“浙BA”)激战正酣 。持赛事门票的观众,可在慈城多家酒店、民宿享受球迷专享福利。更妙的是 ,慈湖夜市的“露天电影区”已华丽变身为赛事直播间——超大LED屏实时直播精彩对决,让市民游客沉浸式感受热血赛场氛围。呼朋引伴来此为心仪球队呐喊助威,成了慈城夜晚的一道独特风景 。
在民宿经济方面 ,慈城通过政策引导,推动民宿行业提升服务品质 、创新特色活动。甬浩轩、隐居壹世界、修思院等精品民宿,暑期纷纷结合“仲夏慈湖夜”主题活动,为住客定制专属体验:或组织深度夜游导览 ,在月光下讲述古城故事;或举办亲子手工工坊,让住客亲身感受非遗手作。一家民宿经营者介绍:“我们根据‘仲夏慈湖夜’主题活动节奏,为住客设计了专属夜游路线 ,还在民宿内开设扎染 、捏面人等亲子体验课,客群反馈特别好,不少家庭都成了回头客 。 ”配合线上线下多渠道宣传推广 ,慈城民宿的知名度与预订率显著提升,数据显示,今年暑期当地民宿入住率较去年同期有明显增长 ,部分热门民宿更是出现一房难求的火爆态势。
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