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来源：@21世纪商业评论微博
记者丨杨松 编辑丨鄢子为
一位年轻女掌门，可能搅动空调江湖 。
6月20日 ，44岁的高玉玲 ，首次以董事长身份，出席海信家电线上业绩说明会 。《21CBR》记者以投资人身份 ，提了8个问题 ，她多数予以回答。
“未来，公司将深耕自有品牌战略 ，在成熟市场与新兴市场齐头并进 。 ”高玉玲表态 。
这位80后女高管 ，在海信家电管了多年财务，于2024年11月接任董事长 ，掌舵这家927亿营收的企业。
高玉玲正招兵买马 ，充实团队，5月刚迎来一位强将殷必彤 ，他负责过美的空调营销业务。
在存量搏杀的国内空调市场 ，海信居于二线梯队，高若要突围进阶，必须付出更多努力 。
招揽人才
高玉玲执掌的 ，是海信白电板块 。
海信家电 ，是海信集团旗下子公司，可追溯至1984年 ，总部位于佛山顺德 ，拥有冰箱 、空调 、洗衣机、汽车空调压缩机等产品线，涵盖“Hisense ”“Ronshen”“科龙 ”等品牌。
其中 ，暖通空调业务 ，是其第一大业务，有中央空调 、家用空调两个板块 ，贡献四成收入 。
《21CBR》记者发现 ，其“战略委员会 ”共有高玉玲等5名成员，其中仅胡剑涌一人与空调业务强相关 。胡任海信日立总裁 ，分管中央空调业务。
财务出身的高玉玲 ，要想干好空调业务，需要更多能打仗的高管 。
殷必彤加入后，有望提振空调业务 。
他今年57岁 ，曾任美的家用空调事业部总裁 ，是身居业务一线的核心干将。2022年，他在前东家的税前年薪为957万元 ，并持有210万股美的股票 。
海信家电 ，正给殷必彤搭建施展拳脚的平台，筹建“空气产业” ，计划整合海信 、科龙、日立、约克 、璀璨等多品牌 ，重组家用空调 、商用空调条线 。
筹建空气产业部，或是为了力出一孔 ，形成协同效应。家装零售场景 ，约占中央空调三成份额 。
殷必彤动作迅速 。
上任第6天，他就出席了海信空气产业山东省VIP伙伴恳谈会 ，与高管、供应商开了4个小时的会。
“海信行动迅速 ，超乎预期。在会议上，新管理团队释放出明确的积极进攻信号 。”一位渠道商告诉媒体 。
对这位新人，高玉玲没有回复记者的相关提问。
发掘机会
高玉玲接班时 ，正值地产行业低迷 。
“工程市场出现下滑 ，家电行业挑战日益严峻，公司面临重重困难 。 ”年报称。
空调市场也明显萎缩 。
业绩会上 ，高玉玲援引第三方数据称 ，2024年国内中央空调市场容量，大降12.5% ，家用空调零售量也有所下滑 。
难得的是 ，海信暖通空调业务，去年增长4% ，只是前两年均为双位数增速。
好在 ，海外业务表现出色，收入规模突破356亿元 ，同比增长28% 。如海信系冰箱 ，外销表现亮眼，南非等多地市占率提升 。
外销带动下，海信家电去年营收增至927.5亿元。
今年以来 ，“以旧换新 ”政策加持下 ，国内家电市场回暖，外销增加 ，空调行业销量也有增长 。
高玉玲团队 ，猛推新风空调等特色新品，吃到了红利 。
这是一个细分品类 ，是指利用离心风扇 ，实现房间空气和室外空气之间的流通 、换气。
董事会在《致股东的信》里写道，海信新风空调聚焦全屋空气场景 ，以“AI空气管家”为用户提供定制化空气服务 ，年销量与销售额位居行业前列。
管理层打出一系列组合拳，以推动新风空调“破圈 ” 。
5月 ，海信推出“新风空调健康睡眠 ”解决方案 ，宣称优化后的空气环境中，用户可以“1晚多睡1小时” 。
早前，集团请来艺人林更新 ，担任海信品牌代言人 ，同时为新风空调X3 Pro拍了宣传片。
一季度，高玉玲团队也开局顺利 ，营收上扬 ，净利增至11.3亿元 。
保住位置
眼下，高玉玲的空调盘面 ，非常微妙 。
在细分的中央空调领域 ，海信家电以多品牌矩阵，大体能位居前三 ，核心主体海信日立 ，年营收已超200亿元。
高玉玲称，中央空调销售业绩稳步增长 ，国内多联机市场份额超20% 。在家用空调领域 ，她的团队就有明显弱项 。
据奥维云网数据，1-4月，在家用空调线下市场 ，海信排第四 ，市占率达10%，其拥有可观门店资源 ，截至5月总数已达1万家。
尴尬的是 ，线上份额只有3%左右，高玉玲必须补上这块短板 。
“自有渠道通过‘线上引流和线下服务’融合创新 ，新增社区服务店态 ，整合便民服务 、以旧换新等场景 。 ”
高玉玲回复《21CBR》记者，将以拓展新兴平台等方式 ，争取线上份额的突破。
就空调业务而言 ，她上有“两强 ”，同在第二梯队 ，海尔、小米也不弱 ，尤其小米，其放话2025年要进行业三甲 。
对于小米这类对手，高玉玲回复得非常官方 ，“积极看待竞争 ，将促进整个行业提升服务水平”，表态将加速产品差异化与技术创新 。
有趣的是 ，海信家电选择与美的深化合作。
5月 ，高玉玲代表海信，与美的签署合作协议。双方将围绕AI应用 、全球先进制造 、智慧物流等多领域展开合作 。
2025年是高玉玲执掌海信家电的第一个完整财年 。空调核心业务不容有失 ，她得带队出击 ，保住位置。
图片来源：海信，除标注外
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