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现下上海最火爆的线下活动 ，非漫展莫属 。今年7月 ，在上海诞生的B站漫展Bilibili World 2025（哔哩哔哩网站线下嘉年华活动）举办，三天吸引30万人次观展 。
Bilibili World火爆之际，一条消息引爆网络：小红书也要在上海办漫展了。
不久前 ，小红书发布“RED LAND ”开放世界冒险岛活动 ，将于8月8日-10日在杨浦区复兴岛举办 。活动期间，岛上8万平米空间将与经典的游戏 、二次元动漫场景结合 ，变身为全球首座二次元“痛岛 ”（次元主题岛） 。
有分析认为 ，头部二次元漫展赛道，即将诞生又一个头部品牌。
红书入局二次元 ，其实有迹可循 。7月8日 ，小红书宣布新一轮品牌升级，将品牌口号从“你的生活指南”改为“你的生活兴趣社区 ” 。与之相关的一组数据是：过去一年 ，小红书平台二次元 、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168% ，是所有内容类目中增速最快的两个。从内容规模看，二次元 、游戏类目的排名也上升至仅次于时尚 、美食两大类目之后。
一个问题随之而来：同是头部内容平台在上海办漫展 ，小红书的“RED LAND ” ，会成为下一个“Bilibili World”吗？
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从市场号召力看，小红书首次举办“RED LAND ”，就展现出了头部内容平台的号召力 。
活动汇聚了超50个现象级游戏与二次元IP ，包括宝可梦、Aniplex 、东映 、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP ，以及王者荣耀、原神 、赛博朋克2077 、逆水寒、世界之外等人气游戏IP 。
穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店 ”围观孙家三兄妹限时营业；在剑网3草坪歌会遇到“江湖侠士”们互换自制周边。；在蛋仔派对的展位与“惊魂夜追捕者”一起团建……育碧旗下《纪元117》还将在“RED LAND ”进行全球首发公开试玩 。
美依礼芽 、宫崎步等人气歌手 ，赖美云 、李艺彤等知名艺人也将现场演绎经典游戏BGM、动漫神曲 。
目前 ，30万用户参与了“RED LAND ”答题免费领票，在两轮公开售票中 ，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光 ，全天“巡礼票+特别乐章票 ”的组合联票最快2秒抢光。
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资源联动方面，与BiliBili World分会场活动相似 ，小红书也得到了杨浦区的高规格支持 。
为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验 ，活动期间杨浦区联动千家商户，将发放500万元的“玩转杨数浦 ”消费券 ，推出次元消费券 、商圈消费券和住宿消费券 。
五角场商圈 、国际时尚中心、万达院线 、世界技能博物馆 、敦煌当代美术馆和中国现代新闻出版博物馆 ，也将推出票根联动活动，玩家凭借小红书冒险岛活动门票可享专属优惠。
此外，杨浦区还跨场景联动 ，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门 ”等主题打卡装置 ，并通过“痛车 ”专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站” 。
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对于“RED LAND ” ，相较外界将其对标“Bilibili World ” ，小红书内部则更倾向于将其视作自身另一项品牌活动的延续——“马路生活节” 。
2023年，小红书首届“马路生活节 ”在上海举行。活动期间 ，2000位小红书博主、400个品牌商家与超20万市民游客 ，以城市为画布，绘制了一幅烟火气与城市文化的共生画卷 。
此番“RED LAND ”活动 ，就来自小红书“马路生活节”的策划部门 。
小红书社区市场负责人“白板”说：随着二次元 、游戏相关内容量在小红书平台的增长 ，策划团队本想将漫展作为“马路生活节 ”的一部分来举办。后来，考虑到内容调性存在差异 ，才将二次元 、游戏相关内容拆分出来 ，单独举办。
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相较传统漫展，小红书“RED LAND ”也更有“马路生活节”的气质 。
比如，坚定选择在户外举办 。考虑到夏季高温 ，传统漫展通常在室内举办；小红书团队 ，则更注重挖掘城市场景与生活方式。
“三个月前，我和项目组第一次到上海杨浦复兴岛勘景；一上岛 ，我就跟同事说 ，就是它了 。 ”白板说，复兴岛的户外场景非常丰富：三分之一是古树树林 ，三分之一是有年代感的仓库 ，三分之一是大型船台——三类户外场景，与开放世界探险类、捡拾装备类、机甲对战类游戏和动漫场景十分契合 。
比如 ，在细节处下功夫。主办方准备了数十辆接驳大巴 ，方便观众登岛 、离岛；准备了强力制冷设备 、全域遮阳天幕、免费防暑包，为观众带来清凉；团队还在全岛设置了多个服务站 ，并提供IP定制小吃 ，让玩家可以随时“回血 ” 。
再比如，注重趣味感，让漫展不仅能“打卡” ，更能“玩起来 ” 。据介绍 ，“RED LAND ”模拟线上游戏，首创了线下开放世界冒险岛的概念玩法。玩家“登岛”后 ，可自由选择角色身份 ，领取装备包，触发专属剧情线 ，并在五十个互动展位获取“存档徽章 ” ，解锁独特的展位体验 。
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有观点认为，在漫展这条赛道上 ，“RED LAND ”将成为Bilibili World的强力竞争者 。
然而 ，这种观点或许忽略了一个事实：上海的开放包容，足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。
杨浦区商务委副主任鲍福楠说 ，Bilibili World分会场落地五角场商圈的百联ZX造趣场期间 ，百联ZX造趣场三天内客流量同比增长238%，交易笔数飙升337%，销售额同比增长31% ，35%的品牌创下业绩新高 。Bilibili World活动带动五角场商圈三日消费量同比增长60% 。
他认为 ，小红书“RED LAND”活动将与Bilibili World一样，为五角场再次带来一波业绩增长高峰 ，成为上海消费市场的又一个增长点。
其实不止Bilibili World ，Chinajoy 、COMIC UP等头部漫展，年来都在上海不断扎根生长。或许 ，“RED LAND ”将与Bilibili World成为上海的漫展“双子星 ”共同闪耀 ，吸引越来越多爱好者在上海相聚 。
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