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神仙大曲 ,上点儿年纪的上海“土著”都知道。十几块钱一瓶,尤其在夏季配着白切羊肉吃,十分地道。而这个卖了近70年的神仙大曲 ,来自上海现存唯一白酒厂——神仙酒厂 。
神仙酒厂的前身为四团酒厂,从1958年建厂便沿用至今。去年2月,神仙酒厂被上海市经济和信息化委员会列为上海市工业遗产,成为这类清单名录中 ,为数不多还在进行生产使用的、“活的 ”工业遗产。
尽管早年间名声外在,但随着白酒市场竞争激烈,神仙酒厂传统的营销模式难以与全国性大品牌抗衡 ,相比巅峰时期,如今的“神仙”品牌稍显落寞。为寻找新的出路,这两年 ,这个有着近70年历史的老厂区,把品牌转型的重担押宝在工业旅游这条赛道上 。
今年年初,神仙酒厂全新打造的“神仙酒庄”景区初步落成 ,待全部功能区块完善后,将成为集工业旅游、白酒文化体验 、休闲娱乐、餐饮住宿于一体的综合性旅游景区。
日前,记者来到神仙酒庄探访 ,发现除了做好自身酒文化和神仙品牌的传播,神仙酒庄还在为四团镇的全域文旅和乡村振兴谋划更大的前景。
游客在参观神仙酒厂的酿酒厂区 。吴越 摄
近距离感受“活 ”的工业遗产
神仙酒厂位于奉贤区四团镇,从S2高速口驶出,老远就能看到酒厂醒目的标语——“上海人的迎宾酒”。而其旅游路线共包含两个板块。一块是以老酿酒厂区为核心的“神仙酒城” ,另一块则是去年全新打造的配套生活休闲区 。
走进酿酒厂区,一排排古老的水泥房直通尽头,空气中弥漫着酒厂特有的发酵酸味。在这里 ,游客几乎看不到任何自动化的机械,这源于神仙酒厂的“法宝利器 ”——被列入第三批上海市非物质文化遗产名录的神仙酒传统酿造技艺,几十年来坚持“纯手工”的“古法酿造”。
神仙酒的传统酿造工艺流程图 。沈思怡 摄
跟随工业旅游的路线设计 ,游客最先步入的是大曲车间,两台巨大的不锈钢蒸馏机映入眼帘。李晨楠告诉记者,在这里 ,工人们会先对高粱、大米、小麦 、豌豆和玉米等粮食原料将粮食进行破碎、浸润、蒸煮 、摊凉后、加入发酵的大曲进行搅拌,随后转移到窖池进行发酵,时长约45天至六个月不等。发酵好的酒胚再回到大曲车间 ,经过五轮的蒸馏成酒,再经过三年以上的存储,科学勾调、科学检验后才能进入包装车间,面向各大消费者 。眼下正值夏季酒厂停酿时节 ,如游客在10月之后前来参观,还能近距离观看真实的酿酒场景。
神仙酒厂大曲车间内的蒸馏机。吴越 摄
酿酒时节,游客能看到工作人员在大曲车间对酿酒原材料进行加工处理。资料图片
大曲车间对面 ,黝黑的水泥房里,便是神仙酒厂“祖传 ”的1608个酒窖池 。每个窖池呈长方形,上方覆膜 ,四周用泥土封边。尽管看上去“平平无奇”,但这都是从20世纪50年代沿用至今的产物,酿酒关键的前道步骤——有机物与微生物之间神奇的化学反应就发生在这层覆膜下。
有着近70年历史的窖池 。吴越 摄
记者了解到 ,这些窖池内部充满了有益菌,经过几十年的驯化与反复使用,微生物的浓度会越来越高。因此 ,虽然酵室已因长年累月的使用变得有些许陈旧,但也成就了极度适宜酿酒的“微生物牧场”。李晨楠表示,如今想再复刻这样一个物理环境十分困难,因此这也是工厂最宝贵的物质遗产 。
而厂区里一堵堵被“熏 ”得黝黑的墙面 ,也与这些存在于空气中的微生物大有渊源。伸手触摸,会发现墙面上的黑色物质并非油烟或灰尘,而是几十年来 ,空气中的微生物在墙面上沉降附着,形成了一种酒厂特有的黑色“酒苔”。酒苔的面积越大,意味着酒厂的历史沉淀更深 。
神仙酒厂老酿造厂区 ,墙面黝黑的部分均为“酒苔”。沈思怡 摄
漫步在老厂区,记者注意到许多车间屋顶仍沿用了旧时木条房梁的结构,颇有年代感。李晨楠说 ,几十年来,老厂区的维护坚持“修旧如旧”,对于那些随时间腐朽的木条 ,他们会寻找相同材质的木料按照原先的形状复原替代,从而在兼顾安全耐用的同时保留老酒厂最原始的风貌 。
走进陶坛原酒库,空气中的酒香愈加浓郁,上百个近人高的巨大陶坛整齐排列 ,每个陶坛里都装着1000斤左右的白酒。坛体布满充满岁月痕迹的酒苔,里面装着的都是有着十五年以上历史的陈酿基酒,打开坛盖凑近闻 ,酱香浓烈的酒气直冲记者鼻腔,差点“原地上头 ”。
李晨楠说,这些基酒算得上是酒厂的“灵魂” ,而陶坛装的基酒则更是“镇厂之宝”。把如此珍贵酒窖开放给游客零距离参观,更可见神仙酒厂的诚意 。
神仙酒厂的陶坛原酒库,存放着上百坛存放15年以上的白酒原酒。沈思怡 摄
值得一提的是 ,在参观白酒酿造工艺的基础上,今年,神仙酒厂还全新升级了历史风貌区和酒文化体验区 ,将工业旅游的内涵从单一工业科普升级为综合文旅项目。
在这里,游客不仅能步入中华神仙酒文化科普展示馆,在仿古壁画中了解“神仙 ”品牌的历史传说和白酒相关的文化知识,还可以坐在四方长凳上 ,听“戏台”上的先生讲一堂酿酒技艺讲座,品鉴不同年份的白酒原浆,并现场体验调配白酒 ,增加消费者的参与度 。景区也会提供专门的容器供游客将自己调配的白酒进行封装,便于其带回家珍藏或者品尝,对于驱车前来景区参观 、无法当场品鉴白酒的游客而言 ,可谓贴心。
到神仙酒厂工业旅游,游客可现场体验白酒调配。沈思怡 摄
对于不喝酒的顾客,李晨楠还计划与奉贤当地的食品和化妆品企业达成合作 ,推出联名款的白酒冰淇淋、白酒面膜等,争取让每位来此参观的游客都能有此收获,也扩大不同年龄层次群体对神仙品牌的感知度 。
把工业旅游做成“一鸡多吃”的好生意
这几年 ,由于消费市场的变革,国内白酒销售普遍面临挑战,许多酒厂转而深耕工业旅游,从而扩大宣传 ,带动消费,抓住年轻人的眼球。
不过,对神仙酒厂而言 ,工业旅游并不是全新的业务板块,早在20多年前,酒厂就有类似的观光业务 ,但彼时更多面向经销商和合作方的考察团,路线设置也趋于传统,很难抓住市民大众的注意力。
多年以前 ,神仙酒厂就已是国家级工业旅游示范点 。沈思怡 摄
神仙酒厂为工业旅游打造的“神仙酒城 ”。沈思怡 摄
李晨楠坦言,此次对神仙酒庄及其工业旅游内容的重构升级,一方面是要提升沉浸式体验感 ,以契合年轻消费者需求、增强项目吸引力。更深层的目标,在于品牌叙事的重塑 。通过让消费者亲身体验非遗酿造技艺,感知酒厂独特的工艺与文化价值,从而扭转“神仙”品牌过往“低价低端”的公众印象 ,提升消费者购买意愿,助力企业在激烈市场竞争中实现差异化突围。
神仙酒厂生产的白酒。资料图片
除了企业转型需要本身,神仙酒庄还被寄予了以酒厂文旅为核心 、带动四团镇全域农文旅发展的更重要使命。
四团镇位于奉贤东部 ,因地理位置偏远,其经济与社会民生事业曾一度落后于西部街镇,甚至全镇都难寻一家稍微拿得出手的酒店 ,让外来的游客望而却步 。
四团镇党委委员徐晓华告诉记者,这几年,四团被划入临港新片区产城融合区 ,城镇化进程加速,民宿、露营基地、特色农旅体验项目等新业态逐渐涌现。然而,由于起步晚 、体量小、位置分散 ,当地农文旅品牌仍显薄弱,缺少有代表性的项目作为抓手。此番拥有较高品牌知名度的神仙酒厂跨界布局文旅,无疑将成为重要的“流量入口 ”,称得上是“全村的希望” 。
神仙酒厂还在厂区相邻的河道上打造了水上文旅项目。吴越 摄
在神仙酒庄的产品展厅中 ,不难发现这种联动全域发展思路的小细节。这里不仅售卖神仙酒厂自家商品,还免费展陈了来自四团北部11个乡村的特色农产品、文创商品和文旅资源信息,形成客流共享 。
今年以来 ,神仙酒庄还开辟了可供开展户外活动的“曲水流觞”绿地,种植了近百亩的高粱地,并计划在未来逐步拓宽至近千亩。其实 ,上海地区已鲜少种植高粱作为主要粮食作物。但对神仙酒庄而言,高粱不仅是酿酒最主要的原料,更重要的是观赏价值 。
神仙酒厂打造的“曲水流觞 ”景区。沈思怡 摄
李晨楠介绍 ,高粱成熟期为十月,彼时不仅会形成红彤彤连片的壮丽景观,时令上也正值秋季白酒开酿。今年 ,神仙酒厂就计划与四团镇在这样一个节点上共同谋划“高粱酿酒节”,营造可对标“菜花节”“桃花节”等的综合性乡村文旅节庆,吸引更多市民游客来到四团,并将其导流至全镇其他农文旅景点 。
到这个维度上 ,神仙酒厂要思考的就不只是自身单纯工业旅游的观光线路设计,还需想办法把四团全域“流量 ”转化为“留量”。
今年年初,神仙酒厂配套工业旅游的生活休闲区已初步落成 ,包括咖啡吧、餐饮 、宴会厅以及可接待700余人住宿的宾馆大楼,随着三期工程的推进,未来 ,神仙酒庄的接待能力还将从每日300人次提升到600至1000人。
在李晨楠看来,这次扩容不仅满足基础住宿需求,还能通过 “酒文旅+”多业态融合 ,让神仙酒庄成为四团农文旅资源的枢纽节点,从而形成“以点带面 ”的区域联动效应。
神仙酒厂为工业旅游打造的“神仙酒城” 。沈思怡 摄
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